A Londonban felállított, 30 ezer angol fontba kerülő eszköz nem célzott hirdetések bemutatására szolgál, hanem népnevelési célokkal került ki: azt próbálja meg érzékeltetni a férfiakkal, hogy milyen rossz lehet a nemi diszkrimináció. Eltekintve attól, hogy a büntetésként a felesleges reklámoktól való eltiltást bejelenteni kicsit kontraproduktívnak tűnik, az ötlet jópofa.

A rendszer 90 százalékos megbízhatósággal működik, és a hölgyeknek a „Mert én lány vagyok” kampány teljes 40 másodperces videóját vetíti le – az urak ezzel szemben csak egy kis részletet láthatnak, majd a kampányt szervező Plan UK honlapjára kerülnek. A cél az, hogy a férfiak megtapasztalják, milyen az, amikor „elveszik tőlük az alapvető választás lehetőségét”.