A Texas Instrument döntése teljesen váratlan, az OMAP processzorok ugyanis nagy népszerűségnek örvendenek; korábban a Google több referenciatermékében is TI szív dobogott, de a vállalat gyártja a rendszerchipet például a Kinde Fire táblagépekbe is. A döntést a befektetőkkel Greg Delagi, a Texas Instrument alelnöke közölte, aki egyben meggyőződését fejezte ki aziránt, hogy a stratégiaváltással a vállalat a jelenleginél biztosabb alapokra kerülhet, remek hosszú távú kilátásokkal.
A Texas Instruments jelenleg a világ harmadik legnagyobb félvezető gyártója, igaz, a mobil chipek piacán egyre kisebb részesedéssel és zsugorodó profittal kénytelen beérni, és ez valószínűleg a jövőben sem változna számottevően. A piac legnagyobb szereplője, a Samsung ugyanis a felső- és csúcskategóriást termékeknél általában saját Exynos processzorát használja, a második legnagyobb szereplőnek, az Apple-nek pedig szintén a koreai vállalat gyártja a rendszerchipeket. A feltörekvőben lévő, robbanás előtt álló kínai piacon a hazai gyártók dominálnak, akik, ha tehetik, kínai gyártótól vásárolnak. Bár a fennmaradó piac még így sem nevezhető kicsinek (nagyjából a teljes volumen 30-40 százalékáról beszélhetünk), ezen számos gyártó kénytelen osztozkodni; a Texas Instrumentsnek versenyeznie kell – többek között – a Qualcommal és az NVIDIA-val is. Ez már rövid távon is jelentős árversenyt eredményezett, amelybe a jelek szerint a TI nem tudott vagy nem akart beszállni.
